食新說|2025情人節甜蜜革命：當食品飲料成為愛情的新語法

　　2025年的情人節，恰逢春節餘溫未散，消費者對節日的情感需求愈發多元——從傳統的情侶互贈到單身悅己，從儀式感禮盒到日常化關懷，食品飲料品牌如何在這場“甜蜜戰役”中脫穎而出？

 

　　01、當“甜蜜經濟”遇上情感消費

 

　　據《2025節日消費趨勢洞察報告》顯示，節日營銷的核心已從“促銷”轉向“情緒共鳴”，消費者更關注產品的情感價值與場景體驗。而食品飲料行業憑借其天然的“情感載體”屬性，正通過創意產品設計與差異化營銷策略，重新定義情人節浪漫。

       當玫瑰與巧克力不再是唯一答案，食品飲料品牌正在用創新重構浪漫的表達方式。2025年的情人節，消費者追求的不再是簡單的“甜蜜”，而是可分享的情感儀式、可收藏的感官記憶，以及可持續的浪漫承諾。在這場甜蜜經濟的角逐中，軒媽、GODIVA、三頓半、COSTA等品牌以產品為媒介，將愛情的解碼器嵌入每一口滋味。

 

　　02、創新產品：用舌尖書寫情書

 

　　告白款·戀戀玫瑰芝士酥：多瓣玫瑰融入酥皮，紅豆與蛋黃碰撞出“花開有聲”的層次感，花香奶香馥鬱，填充芝士，串聯多重感官體驗。

 

　　熱戀款·濃情巧巧蛋黃酥：可可粉與酥脆蛋黃酥發生奇妙共振，一口咬下，分解成無數個微小的甜蜜碎塊，口感濃鬱而不膩，鹹甜中帶點微苦。

 

　　創新亮點：

　　命名與意義綁定：從“告白”到“熱戀”，產品成為情感階段的隱喻符號。

　　感官沉浸設計：玫瑰花香、芝士奶香、可可苦甜，構建多維度浪漫場景。

 

　　2. GODIVA·蝴蝶酥冰淇淋：法式優雅的甜蜜碰撞

 

　　產品信息：延續GODIVA經典醇意，層次豐富的香脆蝴蝶酥，搭配醇厚的巧克力味軟冰淇淋，一口酥脆，一口沁心，多層口味迸發，解鎖愉悅的感官體驗。

 

　　創新亮點：

　　造型符號化：蝴蝶酥的心形輪廓與情人節強關聯，富有創意而不突兀，兼具視覺衝擊與社交傳播性。

 

　　3. 三頓半·:message 星消息 WHY WE LOVE主題限定係列

　　產品玩法：酸、甜、苦…… 當我們試圖用最基礎的詞匯去描繪時，風味與愛，給我們的感知驚人的相似。從26款承載風味和訊息的咖啡中挑選，組成10句關於愛的表達限定禮盒，那些沒說出口的愛與小心思，都被裝進一顆顆的字裏行間。

 

　　創新亮點：

　　多元風味選擇：提供26種不同的風味，滿足消費者多樣化的口味需求。

　　創意包裝設計：以字母為線索，打造獨特的包裝風格，提升產品辨識度。

　　情感共鳴：產品可作為傳遞愛意的媒介，為消費者提供一種新穎的表白方式，通過風味與愛的聯係，引發消費者情感共鳴，增強品牌認同感。

 

　　4.COSTA·草莓曲奇風味拿鐵

　　產品信息：遇見“莓”好，是一杯「莓」好甜蜜的飲品，更是「莓」好浪漫的禮物，一口怦然心動，草莓風味與醇厚拿鐵交融仿佛是愛情中甜蜜與溫暖的融合，用草莓來傳遞美好祝願，喚起人們對愛情的美好憧憬。

 

　　創新亮點：

　　情感營銷：利用草莓+拿鐵的口味組合，通過浪漫的主題和情感聯結，產品與消費者的情感需求相結合，營造浪漫的氛圍，吸引目標消費者。

 

　　03、從味覺到心覺的浪漫表達，在解構中重構浪漫

 

　　當“甜蜜經濟”與情感消費深度交織，2025年的食品飲料品牌創新已跳脫傳統禮贈邏輯，轉向更細膩的情感共振與場景重構，讓食物成為跨越文化、代際與時空的愛情語法。從軒媽、GODIVA到三頓半、COSTA的節日動作中我們可以觀察到以下幾個趨勢：

 

　　情感符號的多元敘事

　　軒媽以“情酥禮盒”將中式酥點化為情感階段隱喻，GODIVA以心形蝴蝶酥構建視覺符號，三頓半用26種風味咖啡對應愛的表達——品牌通過產品設計將抽象情感具象化，讓食物本身成為可傳播的“情感代碼”。

 

　　感官體驗的跨維聯動

　　從玫瑰芝士酥的“花開有聲”層次感，到草莓曲奇拿鐵的“甜蜜與溫暖交融”，品牌通過味覺、嗅覺、觸覺的疊加設計，將食用場景升維為“愛情劇場”。三頓半的字母咖啡禮盒更將風味與文字結合，實現從味蕾到心靈的穿透式共鳴。

 

　　消費場景的邊界消融

　　情人節消費從單一的情侶互贈延伸至“悅己經濟”（如COSTA的浪漫拿鐵）與“日常儀式感”（如三頓半的日常表白咖啡）。而軒媽的情感階段命名，也讓產品超越節日時效，成為長期情感記憶的載體。

 

　　文化共鳴的在地表達

　　品牌通過食材與文化的創造性結合，回應當代消費者的精神訴求：軒媽以紅豆玫瑰重構東方含蓄浪漫，COSTA用草莓隱喻“莓好祝願”，三頓半創新性地運用26個字母，為產品賦予趣味性——食物正在成為傳遞情感的文化橋梁。

 

　　結語：2025年的情人節營銷，早已不再是簡單的“巧克力與玫瑰”。品牌唯有深度洞察消費者情感需求，以產品為媒介、以創意為橋梁，才能在這場“甜蜜競賽”中贏得用戶心智。畢竟，最好的營銷不僅是販賣商品，更是傳遞一份值得珍藏的“愛的體驗”。