功能食品圈聯合魔鏡洞察每月發布【功能食品品牌和產品榜單】
淘寶天貓、京東、抖音平台功能食品各細分類目的品牌和產品榜單後續每月為大家陸續更新。上個月，我們盤點了6月份海外膳食營養食品和功能食品品牌和產品TOP10榜單》。
保健食品，是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質等為目的的食品，即適宜於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。產品在上市銷售前需要申請並獲得保健食品注冊證書或備案憑證，即小藍帽。保健食品可根據注冊或備案產品情況進行相應的功能聲稱。
今天，我們一起看下7月份保健食品和功能食品大類品牌和產品TOP10榜單。看看哪些品牌正在崛起，哪些產品備受青睞？
01、淘寶天貓平台
【淘寶天貓平台】：2024年7月保健食品熱賣品牌榜單，第一名為愛仁康，第二名為碧仁堂。保健食品熱賣商品榜單中，碧仁堂豐姿膠囊（衛食健字1998]第423號）排名第一，其保健功能為美容（豐乳）。TOP10商品中保健功能為減肥的產品占了8席（現該功能聲稱改為有助於控製體內脂肪），其他2個產品的保健功能為美容（豐乳）和祛黃褐斑（現該功能聲稱改為有助於改善黃褐斑）。
淘寶天貓平台2024年7月功能食品大類熱賣品牌榜單中，前三名分別是YATM、Swisse/斯維詩、By-health/湯臣倍健。
02、抖音平台
【抖音平台】：2024年7月保健食品熱賣品牌榜單，第一名為修正、第二名為哈藥，第三名為CONBA/康恩貝。前三名主體均為藥企。
保健食品TOP10商品榜單中，修正超英牌舒甘片排名第一。從保健功能來看，對化學性肝損傷有輔助保護作用的產品2款，補充鈣鐵鋅的產品1款，增強免疫力（現改為有助於增強免疫力）產品1款，輔助保護胃粘膜的產品1款、美容（祛黃褐斑&改善皮膚水分）（現改為有助於改善黃褐斑&有助於改善皮膚水分狀況）的產品1款，調節血脂&改善睡眠（現改為有助於維持血脂&有助於改善睡眠）的產品1款，促進消化吸收（現改為有助於消化）的產品1款，改善睡眠（現改為有助於改善睡眠）的產品1款，緩解體力疲勞的產品1款。雙保健功能的產品有2款，其他都為單保健功能。
市場源於需求。相較於淘寶天貓平台多為減肥類保健食品，抖音平台熱賣的保健食品的保健功能多元。據蟬媽媽數據平台顯示，20-30歲的年輕人是抖音用戶的主力軍，他們大多可能正經曆熬夜加班、喝酒應酬、失眠等困境，在養生化趨勢的潮流下，他們對不同保健功能的保健食品需求增加。
淘寶天貓平台2024年7月功能食品大類熱賣品牌榜單中，前三名分別是諾特蘭德、五個女博士和Swisse/斯維詩。
03、京東平台
【京東平台】：2024年7月功能食品大類熱賣品牌榜單中，第一名為Swisse/斯維詩、第二名為By-health/湯臣倍健、第三名為同仁堂。
功能食品大類熱賣商品榜單中，多種維生素礦物質的保健食品3款，DHA類產品2款，護肝類產品2款，補充鈣鐵鋅保健食品1款，輔助保護胃粘膜的保健食品1款，特醫全營養配方粉1款。從劑型來看，膠囊產品3款，片劑4款，粉劑1款，口服液1款，軟糖1款。
我國保健食品起步於上世紀80年代，經過近40年的行業發展曆程，保健食品的注冊與備案雙軌製已形成較為完善的體係，到現在逐步形成了包括原料與功能聲稱管理、產品注冊審評、產品劑型、命名指南及產品宣傳、生產經營許可等在內的一套上市前、後監管製度體係，保健食品行業進入科學與規範發展時期。
保健功能目錄（非營養素補充劑）
2023年8月31日，國家市監總局、衛健委、中醫藥局聯合發布了《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養素補充劑（2023年版）》：
保健食品“清理換證”
保健食品需開展“清理換證”工作。所有已經備案的非營養素補充劑類產品以及所有已經批準注冊的產品都需要在5年以內完成清理換證的工作。
保健功能已列入《功能目錄非營養素補充劑（2023年版）》的產品過渡
已備案產品：備案人向原備案機構申請變更保健功能名稱。
已批準注冊產品：可單獨提出保健功能名稱變更注冊，也可在辦理其他變更、延續注冊等申請事項時轉換原保健功能聲稱。
在審產品：審評機構將直接調整保健功能聲稱及說明書相關內容，申請人無需補正。
保健功能未列入《功能目錄非營養素補充劑（2023年版）》的產品過渡
已注冊但保健功能尚未納入《功能目錄 非營養素補充劑（2023年版）》的產品，可根據《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》申請將相應保健功能納入保健功能目錄。
按照《保健食品注冊與備案管理辦法》申請變更保健功能，放棄未納入《功能目錄非營養素補充劑（2023年版）》的保健功能，轉換或增補符合《功能目錄非營養素補充劑（2023年版）》要求的保健功能。
注冊證書“無有效期和無產品技術要求”的產品過渡
對於已批準注冊的產品中注冊證書“無有效期和無產品技術要求”的產品，省級市場監管部門應當根據產品實際生產的技術要求和監管情況，依據現行法律法規提出產品換發注冊證書的意見，由注冊人向審評機構申請轉換或增補《功能目錄非營養素補充劑（2023 年版）》內的保健功能聲稱，審評機構按《食品安全法》及有關規定開展審評換證工作。
數據來源：魔鏡洞察，功能食品圈整理發布，圖片來源：創客貼會員。
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